"Loreal" er en gruppe unik i verden, som inkluderer ulike internasjonale merker. Takket være dette dekker selskapet alle kosmetikklinjer, og produktene oppfyller de høyeste kravene til forbrukere over hele verden.
Litt av historien
Det hele startet med ideen om en kjent farmasøyt for å lage hårfarge som ville glede kona hans og ikke ødelegge krøllene. I 1907 ble et fargestoff av høy kvalitet født og samtidig den første "spiren" av den praktfulle Loreal-kosmetikken i fremtiden. Historien til merket går tilbake til øyeblikket da et betydelig beløp ble investert i virksomheten til farmasøyten Eugene Schueller. Investoren investerte under forutsetning av at navnet ville bli valgt chic. Og valget f alt på "Loreal", dette ordet var en slags "hybrid" fra l'or (gull) og l'aureole (halo).
Schueller var ikke bare smart, men også en ganske ressurssterk gründer, da han umiddelbart kom til at det var lønnsomt å drive med mer enn bare maling. Senere, nemlig i 1928, bestemte den tidligere farmasøyten seg for å kjøpe ut Monsavon toalettsåpefirma. Så dette selskapet er det førstepasser inn i merkene som er inkludert i "Loreal".
Hun viste seg å være ulønnsom, men i stedet for å bli kvitt og selge videre, satte Eugene henne på beina. Han kom på ideen om å organisere en sending på radio om bruk av såpe, sende bedriftsrepresentanter til skolene for å lære barn om hygiene med gratis utdeling av prøveprodukter. Innsatsen på reklame ble ikke brukt forgjeves - allerede på 30-tallet tok Monsavon en ledende posisjon på det franske markedet blant såpeprodusenter.
Neste kupp er åpningen av en hudpleiefabrikk for solkrem, sammenfallende med 1930-tallets solingmani. Dermed var Schuellers ideer alltid et skritt foran moten og ga utmerkede resultater.
Sats på annonsering
Ikke rart at absolutt alle Loreal-merker er kjent over hele verden. I selskapet helt fra starten gikk 30 % av overskuddet til reklame. En av de første skandalehandlingene var en reklametavle på hele fasaden av huset. Lokalbefolkningen anså dette som en enestående frekkhet, men informasjonen på plakaten "fungerte", og kvinnene bestilte kremen "som på nummer 45" i butikken.
Schueller kjøpte også ut en hel utgave og kåret motemagasinet Votre Beaute for å vise frem L'Oreal-merkene. Alle artiklene var viet selskapets produkter, men annen presse ble også studert for å finne ut behovene til den kvinnelige halvdelen av befolkningen. Ideen til gründeren om å lage en visuell reklame for verdens første Dop flytende sjampo virket spesielt genial for konkurrenter. Kvinner vasket hodet foran alle ogviste tørkede luksuriøse krøller.
Utviklingen av Schuellers virksomhet ble videreført av hans eneste datter, Lillian Bettencourt, som satte liv i mange andre planer og ideer fra skaperen.
Første gren
Det er bemerkelsesverdig at på begynnelsen av 40-tallet av forrige århundre begynte selskapet å produsere maling til hjemmebruk. Med andre ord, damer kunne allerede farge håret på egenhånd, være hjemme og ikke være redde for å skade dem. Bokstavelig t alt ti år senere åpner Loreal sin første filial i USA. På 70-tallet der, i et reklamebyrå i New York, utviklet de allerede et nytt reklameslagord for Preference paint fra L'Oreal. Siden den gang har ordene "Vi fortjener det!" eller "Du fortjener det!" følge med selskapet.
Bedriftsutvidelse
Loreal-eier Liliane Bettencourt, i likhet med sin far, forsto viktigheten av å utvide produksjonen og beholdningen. Derfor ble det besluttet å kjøpe det franske selskapet "Lankom" i 1964, og et år senere var selskapet "Garnier" allerede en del av det. Et par år senere ble Bioterm også anskaffet med suksess.
På 80-tallet av forrige århundre mistet Loreal mesteparten av aksjene til Helena Rubinstein, Vichy og La Roche Posay. I 1996 ble selskapet eier av Maybelline, og ti år senere kjøpte det ut The Body Shop.
I dag har et fullverdig kosmetisk konsern blitt dannet fra et lite selskap tidligere"Loreal". Hvilke merker er inkludert i den? Dette er mer enn 25 globale kosmetikkselskaper, 40 kosmetikkfabrikker rundt om i verden. Produkter fra L'Oreal-gruppen selges i mer enn 130 land rundt om i verden og i en lang rekke markedssegmenter, fra vanlige supermarkeder til elegante luksusbutikker.
I tillegg øker nettsalget aktivt fart, ettersom mange markedsplasser allerede tilbyr kosmetikk på nettet, noen ganger til og med med gratis frakt.
Vitenskapelig forskning
Eugene Schueller, grunnleggeren av selskapet, la grunnlaget for vitenskapelig forskning innen kosmetologi. I denne forbindelse legger selskapet stor vekt på dette, så fem forskningssentre eies av Loreal. De er lokalisert i USA, Kina, Japan og selvfølgelig i Frankrike, hvor mer enn 2700 ansatte er engasjert i grundige studier og forbedringer av kosmetikk. Det utfører også forskning innen farmasi, nanoteknologi, dermatologi. Interessant nok har Loreal gjentatte ganger kommet med påstander om at forskerne utfører eksperimenter på dyr.
merkeliste
Merker som opererer "under banneret" til selskapet "Loreal" gir innbyggerne på planeten hudpleie, hårpleie, kosmetikk og parfymer. Så listen over merker som produserer dekorativ kosmetikk inkluderer AMBI, Bioterm, Clarisonic, Dekleor,Essy, Giorgio Armani, It Cosmetics, Lancome, La Roche Posay, Magic Shave, L'Oreal, Maybelline, NYX, Vichy osv.
Bedrifter som produserer hårpleieprodukter: Garnier, Matrix, Misani, Redken, Purology, Loreal. Hvem sitt merke (eller merker) er engasjert i produksjon av parfymer, eau de toilette og andre parfymeprodukter? Disse er Drakkar Noir, Diesel, Cacharel, Paloma Picasso, Roger & Gallet, Victor & Rolf, Ralph Lauren.
Det beste av det beste
De beste og mest populære merkene til L'Oreal-konsernet kan deles inn i følgende kategorier:
- NYX, Maybelline, L'Oreal Paris, Elsef, Garnier er ledende blant forbrukerprodukter.
- Blant luksusvarer inntar Giorgio Armani, Kiels, Lancome, Yves Saint Laurent, Black Opium de første plassene.
- Blant produsentene av profesjonell kosmetikk regnes Redken, Matrix, Loreal Professional, Decleor som giganter.
Merkevarerangering
I følge statistikk, når det gjelder salgsvolum, er L'Oreal-merkene rangert i følgende rekkefølge:
A. Forbrukerkosmetikk:
- "Loreal Paris".
- "Garnier".
- "Maybelline New York".
- "Essy".
- NYX.
B. Profesjonell omsorg:
- "Redken".
- "Matrix".
- "Loreal Professional".
- "Kerastasis".
- "Keraskin".
B. Velvære og aktiv kosmetikk:
- "Vichy".
- "La Roche Posay".
- "Inneov".
- "Skin Seuticals".
- "Sanoflor".
G. Luksuskosmetikk:
- "Lankom".
- "Helena Rubinstein".
- "Giorgio Armani".
- "Cacharel".
- "Bioterm".
- "Ralph Lauren".
- "Victor &Rolf".
- "Diesel".
- "Kjels".
Salgsdata ble beregnet over de siste årene, og som et resultat av dette har alle merkene i L'Oreal-konsernet en ledende posisjon i kosmetikkmarkedet, ikke dårligere enn andre selskaper.
Loreal i Russland
I den russiske føderasjonen elsker og setter både kvinner og menn pris på selskapets produkter, fordi Loreal-merkene i Russland nylig har blitt allment tilgjengelige. Listen deres er ikke lang: hoveddelen av salget faller på "Garnier", "Maybelline", "Yves Rocher"og "Vichy".
Siden september 2010 har en fabrikk fra L'Oreal startet sin virksomhet, som spesialiserer seg på produksjon av hårpleieprodukter. Produksjonen er konsentrert i industriparken "Vorsino" (Kaluga-regionen). Verdien av denne bedriften er mer enn tjue millioner euro, og de ansatte har 150 ansatte. Mer enn 120 millioner enheter produseres her hvert år.
