Tusenvis av selskaper registreres i verden hver dag, men bare noen få av dem faller inn i kategorien «kjente merkevarer». Enda færre bedrifter og produktene de produserer når det nivået at navnene deres blir vanlige substantiv. Desto mer interessant er det at vår tids kjente merker som regel begynte sin seirende marsj rundt planeten ganske ved et uhell.
For eksempel var den verdenskjente drikken Coca-Cola opprinnelig (i 1886) en medisin. Den besto av kokablader og kolanøtter (en plante fra malvafamilien). De behandlet dem med nervøse lidelser, og Coca-Cola ble solgt henholdsvis på apotek. På den tiden var kokain ennå ikke forbudt, og ingen visste om dets helseskade. Stoffet ble ofte tilsatt ulike drinker. Effekten av bruken deres var beslektet med effekten av cocktailer med lavt alkoholinnhold - det lindret spenninger, muntret opp, tonet opp.
Da kokain ble anerkjent som et skadelig stoff, ble Coca-Cola-selskapet anklaget for å popularisere dette stoffet. Men dette påvirket salget av den skandaløse drikken på den mest mirakuløse måten: selv om kokain ble fjernet fra sammensetningen av Coca-Cola, økte populariteten dramatisk til tider. Helt sidenmange år har gått siden den gang, og Coca-Cola erobret hele verden uten å avfyre et skudd.
De mest kjente merkene er navnene på produkter som har blitt kjente navn. Så, for bleier, bør alle unge mødre i verden takke Victor Mills, en Procter & Gamble-spesialist. Det var han som tok seg av de små barnebarna sine og kom opp med en engangsbleie, som etter lange eksperimenter begynte Procter & Gamble å produsere under navnet Pampers.
Den første Chupa-Chups ble skapt i Spania (1958) som et slikkegodteri som aldri før har sett som holdt hendene rene. Etter henne kom konditorer med hundrevis og tusenvis av lollipops, men bare Chupa-Chups kom inn i posisjonen som "kjente merker". Forresten, utformingen av logoen "av bekjent" til eieren av selskapet ble tegnet i 1969 av Salvador Dali selv. Blomsten hans på merkelogoen, selv om den er litt modifisert, har overlevd til i dag.
Daniel Swarovski planla ikke å produsere rhinestones da han skapte den første elektriske kvernen i sitt slag for å kutte edelstener og krystall. Ideen kom i prosessen. Og det var så vellykket at kjente merker ble fylt opp med et annet vanlig navn. Swarovski ga navnet sitt nye produkt til ære for den berømte bedrageren Strass, som ga krystallfragmenter ut som diamanter.
Adidas og Puma er ikke bare kjente merker. Dette er navnene på selskaper hvis utviklingshistorie er verdig en spillefilm i full lengde. Tobrødrene Adolf og Rudolf, etter å ha åpnet et lite verksted for å skreddersy sportssko, laget de sitt eget etternavn til navnet på bedriften deres - Dasler. Etter farens død kranglet brødrene så mye at de ikke bare delte selskapet i to, men også sluttet å kommunisere. Så, nesten samtidig, ble de verdenskjente merkene Adidas og Puma født, som fortsatt er i hard konkurranse. Jeg lurer på om brødrene kunne oppnå verdensomspennende anerkjennelse hvis de fortsatte å jobbe sammen i Dasler?
