Begrepet "merke" finnes ofte, det brukes i forhold til et produkt, til bedrifter eller bedrifter. Generelt har dette ordet mange betydninger. Det er ingen eksakt definisjon. Kort sagt, ved å velge synonymer kan vi si at merker er visse varemerker med et lysende navn.
Ulike definisjoner av konseptet
Den legitimerte og patenterte definisjonen av dette konseptet tilhører en av de amerikanske markedsføringsforeningene. I henhold til denne definisjonen er merker navn, symboler eller en kombinasjon av disse kategoriene som er nødvendige for å identifisere et av produktene blant andre produkter av samme type. Mange markedsførere tror at en merkevare ikke eksisterer i objektiv virkelighet. Og at det ikke er skapt av produsenten av dette eller det gode, men av forbrukerens bevissthet, det vil si at dette er ideen til målgruppen om produktet til denne produsenten. Det er vanskelig å være uenig i dette. Faktisk, ved bare omtale av et merke, dukker en bestemt assosiativ serie umiddelbart opp i hodet.
Dermed kan alle definisjoner av begrepet "merke" grupperes i to kategorier:
1. Et merke er et merke med sin egen logo.et symbol, et stort navn, et visst rykte.
2. Dette er inntrykkene og assosiasjonene som oppstår i hodet til forbrukeren når de ser logoen eller navnet til et bestemt selskap.
Det er også konseptet "global brand", som betyr varer av et bestemt merke, kjent over hele verden.
Hva er et merke laget av?
1. Attributter er et sett med egenskaper. Oftest fokuserer produsenter på kvalitet.
2. Kultur og verdier. Ethvert selskap har sitt charter, sine mål, sine mottoer.
3. Målgruppen. For å markedsføre produktet ditt på riktig måte, må du vite nøyaktig hvem det er ment for.
4. Personlighet er det som skiller et produkt.
Hva er merkevarebygging for?
Merkevarebygging er markedsføringen av merkevaren din. Og hovedformålet er reklame. Naturligvis, når selskapet skaper et godt navn for seg selv, vil det bevise seg selv, salgsvolumet vil øke. Men for promotering trenger du kraftige kanaler. Først bør du ta vare på sikkerheten til produktet ditt, logoen, unngå likheter med andre, sørge for at kopier ikke vises. For det andre må merket være minneverdig slik at reklame ikke er forgjeves.
De mest kjente merkene
Merker finnes i alle handelsområder, i alle varekategorier. For eksempel er de mest kjente selskapene innen datateknologi Apple, Google osv. Selvfølgelig kjenner alle dem. Men likevel er vi vant til at for det første brukes ordet "merke" i forhold til klær, kosmetikk, sko. Også veldig populærbrukt av veskemerker som Gucci, Ferragamo, Valentino.
Gucci
Dette er et verdenskjent selskap. Selvfølgelig er vesker og parfymer som bærer dette navnet de mest populære. Historien til merket går tilbake til det fjerne 1906, da selskapet begynte å produsere produkter laget av ekte skinn. I 1947 presenterte et av showene den første håndvesken med bambushåndtak, som var et virkelig gjennombrudd.
Ferragamo
Bedriften ble oppk alt etter grunnleggeren, en fremragende italiensk designer. Hovedmålet med graving er å lage en funksjonell bag som kan inneholde alle nødvendige ting. Men samtidig skal den ha én viktig funksjon – et stilig design og vakkert design. Nå produserer selskapet ikke bare vesker, men også annet lærtilbehør.
Valentino
Dette er et glob alt merke kjent for sine luksuriøse klær og håndvesker. Valentino Garavani fokuserer først og fremst på ynde, stil og eleganse.
Bottega Veneta
Dette navnet skjuler et motehus som har jobbet med vesker i nesten et århundre. Merket ble spesielt populært takket være regissøren Thomas Mayer. Så snart han tiltrådte, gjorde han endringer. Den nye vesken hans, vevd av individuelle skinnbånd, gjorde et sprut. Bare en ekte fashionista kan bruke et slikt tilbehør.
Navnet er også veldig viktig når du velger kosmetikk. Tross alt er kvinner interessert i kosmetikk. De bekymrer seg fordens skjønnhet, så det er viktig at det kjøpte produktet er av et kjent merke, da er det tillit til kvaliteten og effektiviteten.
De mest kjente kosmetikkmerkene er Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Det er rett og slett umulig å liste opp alle de kjente kosmetiske merkene. Hvert land har sine representanter. Noen av merkene er naturkosmetikk, noen er profesjonelle. Som oftest velger folk det de allerede vet, har prøvd. Selvfølgelig er franske merker veldig populære, mens innen klær og vesker er det italienske merker som har førsteplassen.
Yves Rocher
Selskapet annonserte seg ganske nylig og ble populært fra de første dagene. Yves Rocher kosmetikk er økologisk, da de inneholder et stort antall naturlige ingredienser. Det er praktisk at du kan kjøpe selskapets produkter ikke bare i butikken, men også gjennom katalogen. Dette selskapet opererer i mellomprissegmentet.
L'Oreal Paris
Det regnes med rette som verdens nummer én merkevare. Loreal-produkter distribueres i mer enn 150 land. Den er kjent og etterspurt på grunn av sin kvalitet, stilige design. Samtidig er prisen på produktene ikke så høy. L'Oreal produserer ansikts-, hår- og dekorative kosmetikk.
Bourjois
Dette er et merke som er i samme prisgruppe som L'Oreal kosmetikk. Bourjois spesialiserer seg hovedsakelig på dekorativ kosmetikk for lepper, øyne og negler. Men valget av farger, effekter er enkeltfascinerende.
Blant russiske kosmetikkmerker er det verdt å merke seg Kalina-konsernet, som spesialiserer seg på produksjon av hudpleieprodukter. "Kalina" - dette er slike merker som "One Hundred Recipes of Beauty", "Clean Line", "Velvet Hands", "Black Pearls". Dessverre har ikke den russiske kosmetikkindustrien nådd store høyder, og det er ingen verdenskjente merker i landet vårt ennå.
merkesymboler
Hvert merke bør ha sitt eget slagord – en kort, romslig setning som uttrykker essensen i selskapet. For eksempel har Loreal et kjent slagord "Du fortjener det." Merkelogoer er også veldig minneverdige. For noen er dette et spesialskrevet navn på selskapet, for andre er det deres eget symbol.
Selvfølgelig kjenner alle Nike sportswear-logoen. Det er assosiert med navnet på selskapet, fordi det er en skjematisk avbildet fløy til seiersgudinnen Nike. Opprinnelig overlappet denne vingen inskripsjonen litt, så begynte navnet på selskapet å bli signert ovenfra, og nå er dette ikke nødvendig i det hele tatt. Hver av logoene har sin egen historie, som er interessant å vite.
Apple
Det velkjente bitte eplet dukket ikke opp umiddelbart. Ronald Wayne designet opprinnelig logoen, som inneholdt Isaac Newton under et epletre. Steve Jobs mente at dette symbolet ikke bidro til produktsalg på noen måte, og henvendte seg til et reklamebyrå, hvor han ble tilbudt et nytt skilt. Først var epletflerfarget, så ble den forvandlet.
Pepsi
Dette er lederen i antall logoer. Firmalogoen har gjennomgått endringer mer enn 10 ganger. Bare tilstedeværelsen av rød farge forble uendret, så vel som påskriften "Pepsi". Selskapet følger tydelig med trendene og prøver å følge med i tidens trender. Logoen blir mer konsis, lysere og mer dynamisk.
Versace
Logoen til dette merket er veldig interessant. Den viser hodet til Gorgon Medusa. Designeren mente at denne mytiske skapningen hadde spesielle hypnotiske sjarm. Kanskje det ideelle alternativet for et selskap som produserer klær, vesker og parfymer.
Chanel
Enhver kvinne kan lett forestille seg logoen til dette kjente merket. To bokstaver C i speilbilde. Det ble oppfunnet for lenge siden og forblir uendret. Det angir de første bokstavene i navnet og etternavnet til grunnleggeren - Coco Chanel.
Gucci-merke
I likhet med logoen til merket beskrevet ovenfor, representerer den de to første bokstavene i navnet og etternavnet til grunnleggeren - Guccio Gucci. Riktignok har logoen en dobbel betydning. På begynnelsen av 1900-tallet laget selskapene skinnvarer til jockeyer, og de to G-ene i logoen minner om stigbøyler.
Lacoste
Merkesymbolet er en brodert eller m alt krokodille. Alligatoren fra Lacoste kan sees på de mest forskjellige ting: T-skjorter, vesker, joggesko, bukser, parfymer og til og med biler. I tillegg pryder krokodillen mer enn to tusen merkevarebutikker rundt om i verden. Merket ble grunnlagt på 20-tallet av forrige århundre. Tennisspiller René Lacoste brakte fransk tennis tilbake til sin fordums prakt, og samtidig åpnet han et fantastisk sportsklærfirma som gleder fansen den dag i dag. Hvorfor krokodille? Saken er at Rene Lacoste hadde en veldig særegen spillestil. For folk fra siden lignet stillingen hans på holdningen til en krokodille som forberedte seg på å angripe. I tillegg inngikk han en gang et veddemål med en amerikansk idrettsutøver om en koffert laget av krokodilleskinn. Kallenavnet "Krokodille" ble knyttet til Rene Lacoste. Vennen hans avbildet emblemet til en krokodille, som begynte å bli påført Renés klær. Og etter å ha forlatt den store sporten, begynte Lacoste å bygge selskapet sitt, og utvidet det fra en tekstilfabrikk til en utenkelig skala.
Adidas
Den aller første logoen til selskapet - tre striper - ble oppfunnet av grunnleggeren av merket, Adi Dasler. Etter at selskapet begynte å utvide, og ikke bare joggesko, men også sportsklær dukket opp i sortimentet, ble det nødvendig å endre logoen. Så begynte ADidas-klær å vise frem en shamrock med tre striper nederst, som symboliserer mangfoldet av produkter. Allerede på slutten av 1900-tallet kom selskapet med en logo med tre striper som danner et fjell. Fjellet er oppgavene og målene til selskapet det går mot.
Merkevarerangering
Merker er ikke bare kjente selskaper. Dette er en industri. Hvert år blir det satt sammen lister og rangeringer, der firmaer konkurrerer om mesterskapet. I 2014 blir Apple-merket leder, etterfulgt av Microsoft, Coca-Cola, Google og andre (iht.magasinet "Forbes"). De beste merkene i verden bestemmes av salgsnivået og årlig inntekt. Å lansere de mest varierte produktene – det mange merker gjør – er et forsøk på å nå et nytt utviklingsnivå, få mer popularitet og vinne en høyere plassering i rangeringen.